«Какой ужас!» Такой была первая мысль при первом посещении блога. Точнее, такой: «какой ужас, где горы баннеров?!» Если блог про инвестиции вообще и хайпы в частности, то что там должно главенствовать? Сдаваемое в аренду рекламное место, конечно же. На Profitway главенствует контент, а к такому ещё привыкать и привыкать. … [Читать далее...]
Архив для Апрель 2009
Темы для хабов и статей
Есть одна неочевидная, но очень распространённая ошибка, допускаемая напесателями всех рангов и мастей. Контент рулз, это давно известно. Но не всякий.
Одна из бед в том, что Интернет пестрит советами, не сопровождающимися пояснениями. Так, выбор темы – шаг не менее важный, чем выбор ключевых слов для оптимизации текста. Есть мнение, что хорошие темы даёт сам пульс Интернета – греби себе на новостной сайт, и смотри, что сегодня в мире на устах. Или в какую-нибудь социальную сеть – топовые сообщения и будут лидерами по интересу со стороны серферов.
Это в общем верно, но в целом – очень вредно.
Любая новость имеет сиюминутный аспект популярности. Сегодня только и разговоров, что про свиной грипп – завтра чемпионат мира по хоккею затмевает и грипп, и фондовые индексы, и все падения самолётов. Если вы скажете, что грипп продлится долго – возможно, пусть даже три месяца, но он же закончится. И чемпионат мира пройдёт своим чередом.
Любая новость получает пик траффика с гарантией его обращения в ноль спустя непродолжительное время. Для всех же адсенщиков стабильность – прежде всего. Поэтому писать имеет смысл только о том, что пользуется спросом всегда, безотносительно текучки новостной. Что это за темы?
Элементарно, Ватсон!
Достаточно посмотреть на свою жизнь, и ворох подходящих тем в кармане.
Дети – хорошая тема? Отличная. Все бывают детьми (редкие, вроде автора, не прекращают агукать и сучить ножками даже в седовласом возрасте). Одёжка, коляски, детская медицина, безопасная бытовая химия и электротехника, воспитание, детсады, школы, репетиторство, студии художественного развития и тонна всего. Поколения сменяются, но дети (как и взрослые) остаются прежними. Точно также болеют, точно также едят, точно также лезут пальцами в бытхим и пробуют микроэнзимы с гранулами на вкус.
Спорт – хорошая тема для хабов? Просто отличная. Но – с позиции рядового человека, подумывающего о том, чтобы кружок вокруг фонарного столба хоть раз в месяц пробегать, а не с точки зрения лютого олимпийца. Любые соревнования, чемпионаты и т.п. – это наиотвратнейшие темы для написания статей. Даже если подтянутся рекламодатели, то они отвалят с завершением соревнований. А нам важна стабильность. Реклама спортивных тренажёров или специальной еды есть в любое время дня и года. Потому что и то, и другое – в фокусе интереса простых смертных.
Долгоиграющие темы иногда называют «вечнозелёными», на Западе даже термин придумали – evergreen content. В том плане, что один раз написал – и пользуешься дивидендами до гроба.
Вариант чуть похуже – сезонная тематика, от пресловутого Рождества до сезона отпусков, туристических поездок. Рождество хоть и всего пару раз в год наступает на людей, но делает это с завидной регулярностью. Так что хаб или блог рождественской направленности будет традиционно иметь пик посещаемости с октября по декабрь, в остальное время года болтаясь в Сети без дела. Но при должном подходе эти три месяца будут оправдывать остальные девять.
Если подвести итог, то хорошая тема для хаба и статьи – та, которая касается всех. Ну, с половыми различиями, может быть, хотя и эти различия грозят кануть в Лету. Всех людей на протяжении всей их жизни интересует одно и то же, поэтому смотрим на свои интересы – и нет нужды сверяться с новостными лентами. В конце-концов, пирамида Маслоу – неплохой путеводитель по вечнозелёным темам. Еда, продолжение рода, профессиональная карьера – в топе интересов человека тысячу лет назад и сейчас.
Какая связь между ебизнесом и речью?
Вчера мою намытую и отбритую голову посетила свежая мысль как результат наблюдений.
На протяжении двух-трёх месяцев Жизнь услужливо преподносила ситуации, в которых невозможно незаметить, как важно уметь излагать свои мысли точным, понятным языком.
Знаю, меня многие не поймут, об чём это я тут вообще. Но этот блог всё-таки для интеллектуально и духовно состоятельных личностей.
От одного пользователя персонального компьютера, сидящего на виндовсе, я узнал просто потрясающие вещи:
Например, можно отправить факс по имейлу.
Или заслать отсканированный файл в виде текста.
Это мне было сообщено не просто по ходу какого-то разговора, а представлено в императивном тоне. Честно признаться – я растерялся. Даже пройденные в 1998-м курсы ПК грамотности не помогали понять, чего от меня настойчиво хотят.
Хоть я и не имел почти никаких дел с факсами в этой жизни и вообще телефоны крайне недолюбливаю, но что-то в памяти подсказывает, что факс – это отправка информации по телефонным линиям. Соответственно, помимо некоторого специфичного оборудования, нужен номер телефона. Но, говорят мне, факс надо отправить именно на адрес электронной почты.
Короче, моего моцка не хватило, чтобы докопаться до оригинальной мысли, родившей такую потребность. То есть ясно, что человек имел ввиду нечто конкретное и вполне осуществимое, но словами передал это так, что у меня не получилось понять, что же именно ему нужно. Гадать – ну да, несложно, но нагадать можно всё что угодно, однако пытаться все догадки проверять на практике – замучаешься.
Дальше – чудесатей и чудесатей. Раз не вышло с факсом, говорят мне, засылай скан в формате .JPG в виде текста. Потому что на той стороне картинки не открываются, требуется пароль. Причём засылать надо текстом не простым, а незашифрованным!
Полдня я находился в состоянии выпавшего в колбе осадка. С криптованием данных мне как-то не приходилось иметь дело в личной переписке, а с Пентагоном пока ещё сотрудничество не установлено. Но как можно отправить графический файл в виде текста? Неужели имеется ввиду нарративная составляющая? От меня требуется описать содержимое картинки словами? Типа изложения? Назад в 5-й класс? Мои попытки выяснить у человека, что он имеет ввиду под «отправить картинку в виде текста» успехом не увенчались. Оба остались при своём мнении – я считал, что сия метаморфоза на пользовательском уровне невозможна, мне же в уши твердили, что все так делают и только я, лох, ничего не умею и не понимаю.
Должен заметить, что задачка занимала мои мысли несколько часов, пока из неизвестных сознанию зацепочек и неведомых аналогий в памяти не сложилось понимание.
Оказывается, имелось ввиду «отправить графический файл, вставленный в документ формата Microsoft Word». Потому что на той стороне по каким-то причинам картинки рассматривают только в ворде. А вставить присланную картинку в ворд уже на месте, видимо, не умеют, или просто любят получать всё готовое для затраты минимума усилий со своей стороны.
Таких случаев взаимного непонимания в жизни — хоть отбавляй, они на каждом шагу. Мало уметь понимать, надо ещё уметь сказать, объяснить и пояснить! Оттого со школьных времён лично для меня выразить свою мысль – непростой труд. Ибо в таких житейских ситуациях из-за сущей ерунды тратится уйма времени, а зачастую и нервов.
Уместен вопрос: как это всё относится к Интернет-предпринимательству?
Да самым прямым образом!
В сфере Интернет-бизнеса полным-полно терминологии, поскольку в тысячах партнёрских программ, программном обеспечении всех видов, в описании работы алгоритмов поисковых системы используется огромное количество очень специфичных понятий. Знать их, понимать и уметь пользоваться – не просто шикарный понт, не прихоть, а насущная необходимость.
Вот, например, как-то мне пришло письмо от администрации хубпагесов с уведомлением о нарушении одним из моих хабов пользовательского соглашения в пункте таком-то.
Можно исправить недочёт и забыть.
Можно просто удалить письмо и в душе послать администрацию подальше.
Можно ничего не исправлять, но отправить ответ с предложением пойти им всем подальше.
Как несложно догадаться, для солидного хаббера, тем более хабберши, со стажем более года, подобное поведение – моветон. Могут справедливо забанить. С какой стати так себя вести по отношению к человеку, который, во-первых, на работе выполняет свои обязанности, а, во-вторых, ничем меня не обидел? Поэтому, дабы мелочная, но неприятная ситуация не переросла в нечто заметно более грустное, я немножко подумал и отправил ответ, в котором, разумеется, извинился дважды (так принято в англоязычной переписке), и объяснил, чем был вызван недочёт, приведший к нарушению пользовательского соглашения. Как нетрудно догадаться, администрация ответствовала «it’s OK, nothing to worry about». В самом деле, от отсутствия блоков адсенса на хабе с траффиком в количестве две единицы в сутки хубпагесы много не потеряли.
Некоторые американские аффилиативные программы требует предоставления заполненной формы W-8. В юридической терминологии неподготовленный человек ногу сломит. А отправлять неправильно заполненную форму, как вы понимаете, явно не в интересах свежеиспечённого партнёра. Это затягивает время и увеличивает переписку.
Или вот специализированные форумы про адсенс. Если почитать с десяток веток, то можно заметить, что люди даже назвать тему толком не умеют. Невзирая на то, что все серьёзные форумы имеют свод правил, в которых описывается, как и почему надо называть каждую тему. Это не прихоть администраторов, и не ущемление прав и свобод юзверей. Это облегчение серфинга и поиска. Ну что за тема «Хелп, я в бане» или «бегом сюда, гугл всех закрывает!»
Свежий пример на моей памяти – женщина пишет, что при тысяче показов у неё нет ни одного клика. Речь идёт о хабах, каком-то блоге и ещё какой-то площадке. В принципе, тысяча показов без единого клика – ситуация возможная, но всё-таки несколько странная.
Логично предположить, что она могла неправильно вставить свой AdSense Pub ID. При всей смехотворности подобной ошибки, она весьма частая среди новичков.
Я начал задавать вопросы, и выяснились удивительные вещи.
Во-первых, число показов она берёт не из своей учётной записи адсенса, а из данных статистических логов. В в логах, как известно, есть загрузка страниц, хиты и т.п. Там не только тысячу, но и миллион нарыть несложно. Однако в случае с хубпагесами подобная информация пользователям не предоставляется. Поэтому дама использует Google Analytics. Что тоже не есть источник достоверной информации. В том, что касается адсенса, ценность имеет только статистика из аккаунта. Всё остальное используется для других целей – отбора ключевых фраз, через которые хабы находится посетителями, выяснения источников траффика и т.п. Таким образом, заявленная в вопросе тысяча показов в действительности была совсем не той тысячей и совсем не тех показов. То есть вопрос был сформулирован некорректно, информация, данная в пояснении, только запутывала форумчан.
Но дальше – больше. В числе хабов адсенщицы я обнаружил несколько с громкими заголовками «гуру адсенса делится секретами», «пять нюансов для троекратного увеличения CTR», «100 долларов в день с адсенсом – нет ничего проще!» Не только я заметил определённый диссонанс в форумных постах женщины с её же хабами, в которых она учит других, как выжать максимум из адсенса, а на форуме спрашивает, куда вставлять код.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
Умение грамотно излагать свои мысли и формулировать вопросы не только создаёт благоприятное впечатление о человеке, но и здорово облегчает понимание его другими, а также экономит время. Ответ на правильно поставленный вопрос может занять три строчки, в то время как некорректная формулировка запросто приведёт к трём страницам по большей части бесполезного текста, взаимным упрёкам, оскорблениям – но останется без ожидаемого ответа.
В общении со службами поддержки хостеров, партнёрских программ и т.п. крайне важно коротко и ясно излагать желаемое, будь то замена почтового адреса для отправки чеков или устранение причины ошибки загрузки страницы.
Сколько текста любит Гугла?
Угораздило ж меня на форуме сказать, что при создании хаба следует в числе прочих факторов учитывать количество слов в тексте. Мол, 800 – довольно оптимальный порог, с учётом того, что обычно послесловие добавляет ещё сотню, ну и комментарии вполне могут потянуть на пару сотен слов. Отключать комментарии неразумно, ибо это – дармовое обновление хаба, и Гугл лишний раз забежит позырить, что нам новенького и об чём это народ так живо дебаты полемизирует.
И что ж вы думаете – тут же нашлись пара-тройка особо умных, с пространными рассуждениями о том, что «много текста – это хорошо», а «больше текста – ещё лучше». Мол, это самой собой разумеется, что Гугл любит побольше, побольше! Мол, нет никаких сомнений в том, что хабы с большим (это сравнительная форма прилагательного) количеством текста получают больше траффика из того же Гугла. Мол, им известны хабы в 2-4 тысячи слов, которые получают весьма много траффика, невзирая на длину. Мол, все рассуждения о том, что Гугл имеет некий предел объёма прочитываемого текста – бредни и вымысел, и все, кто так думает, вообще в SEO нули полные и круглые. Мол, в большом объёме текста появляются сочетания, о которых и подумать бы не пришло в голову, что они кем-то будут использоваться для поиска, и это дополнительно увеличивает траффик.
К слову сказать, несколько человек поддержали мои слова про цифру 800. И с аргументами.
Так, статьи и романы – не одно и то же. Хаб – это статья. Коммерческий хаб романом являться не может. Спрессованность информации – это залог того, что читатель доберётся до конца, а там, за этим концом, реклама и аффилиативные ссылки. Количество рекламы в каждом хабе ограничено независящими от автора причинами, и чрезмерное количество текста делает имеющуюся рекламу слишком «жиденькой» в общей массе слов. Читатель её просто не заметит.
Длинные хабы дольше загружаются.
С точки зрения эффективности отдачи от адсенса, большие тексты лучше разбивать на отдельные главы и размещать на разных страницах, с учётом того, что каждая глава должна быть сфокусирована на строго тематических ключевых словах. Если мы выбираем бытовую технику, то вместо огромного куска «про всё, что жужжит и крутится», получаем главу про стиральные машины (если очень прёт, можно сделать несколько глав, каждую про стиралки одной конкретной фирмы), главу про вытяжки, главу про микроволновки, главу про посудомоечные машины и т.п. Конкретика в тексте делает конкретными и сами объявления, а это – шаг на пути к высокому CTR.
Со своей стороны я привёл свой убойный аргумент следующего содержания.
При анализе конкуренции в топ-десятке Гугла программой Internet Business Promoter количество слов – один из многочисленных факторов внутрихабового SEO. Если у конкурентов в статьях по 250-350 слов, то хаб, претендующий на обгон конкурентов, с количеством в 2,500 слов вполне может проигрывать – при прочих равных условиях. И чтобы обогнать, его придётся урезать. Я это сделал со своим лидирующим (не по траффику, а по заработкам) хабу, и он таки уже которую неделю находится в десятке выдачи по нужному запросу.
Разумеется, не следует преувеличивать значимость показателя количества слов. Есть заметно более весомые факторы вроде солидных, авторитетных ссылок. Но их раздобыть весьма непросто, прямо признаюсь. Поэтому не брезгую крохотными поправками, каждая из которых сама по себе в ранжировании – почти что ноль. Но если таких поправок сделать десять, двадцать, то уже будет прогресс в шествии к заветной десятке.
Так что с этими оговорками можно считать, что контроль количества слов – по-своему важный элемент SEO, к тому же бесплатный и не требует использования внешних ресурсов.
Однако характерно, что знатоками по вопросу о значимости величины текста выступают хабберы, не могущие похвастаться ни солидным опытом хабберства, ни траффиком.
Успехи на Associated Content
Где-то в прошлом году, осенью, занесло меня на Associated Content (более известный как AC). Причина была проста и прозаична — в ходе выяснения сильных сторон конкурентов по какому-то ключевику, наткнулся на статью в Гугле. AC — это не рядовая директория статей. Там платят! Правда, обольщаться не следует — «иносранцам» типа меня, которых злодейка-судьба выбросила в мир за пределами США, в плане заработка там мало что светит. На каждую тысячу показов начисляется полтора доллара. Что, как очевидно, не особо-то вдохновляет. Тысячу показов можно конвертировать с куда большей пользой. Однако ж таки 4 уникальные статьи я им заслал.
Процедура публикации — мама родная, проще повеситься. То пропадает связь, то браузер не обрабатывает скрипты, то ошибка базы данных, то просто погода плохая. Я злился, отписал на форум — мол, чо за…? Сведущие люди ответствовали, что в США всё работает нормально. Это ошибки для тех, кто извне обители демократии. Посоветовали отключить встроенный редактор и оставить голый HTML, чтобы все тэги вручную прописывать. Вроде помогло. Но вообще мне оказалось проще написать статью на 500 слов, чем её опубликовать. Короче, это был только тест.
Потом я на сколько-то месяцев про них забыл. И вот вчера приходит письмо — мол, дорогой Продюсер Контента (так напесателей там именуют), ты теперь не Продюсер Контента, а Источник (оного). Это они свои Условия Соглашения обновили. Но помимо этого ввели обязательное подтверждение личности. Откажешься или опоздаешь — не будут платить. О напугали, с такими-то расценками на десять баксов можно год корячиться! Но любопытство взяло вверх. Решил пройти процедуру подверждения. Нужно ввести номер телефона (код страны любезно подставляется автоматически) и нажать кнопку «погнали!» В ту же миллисекунду раздался звонок. Женским голосом на импортном языке поприветствовали, поблагодарили за согласие пройти процедуру подтверждения, и дважды назвали четырёхзначный код. Отрадно — записал и даже запомнил правильно. В соответствующем окошке ввёл 4 цифры, мигом получил одобрение и вообще всё стало зелёным, позитивным, без всяких ахтунговых восклицательных знаков.
После чего увидел, что все те жалкие центы, начисленные за все предыдущие месяцы, перешли в состояние подвешенных (pending). Ну с тем я и закрыл сайт. А сегодня решил чего-то засмотреть, что там изменилось. И опа — сказано, что все эти центы ушли на PayPal! Побежал проверять. Точно, $1.73 прислали. Кажется, это самый тяжёлый доллар в моей жизни.
Конечно, если им нагонять траффика десять тысяч в месяц, то $150 — приемлемо. Но задача эта… ох.
В то же время, если брать количеством и некоторой раскруткой, то, учитывая, что ресурс катастрофически авторитетен и там затариваются статьями многие не менее уважаемые сайты, то небольшенький, но стабильный и регулярный взнос на PayPal обеспечивается. В нашем деле брезговать надо осторожно.