Реклама новому блогу не товарищ!

Итак, вы только что обзавелись блогом и уже проверяете глубину кошелька, который будет наполнятся деньгами с этого блога. Собственно, он ведь для того и создан, верно? И первое, что вы намерены сделать – увешать новенький бложек рекламой и баннерами с ног до головы, так, чтобы у всякого, даже заблудившегося в просторах Интернета плохенького серфера, не возникло и тени сомнений в ваших ожиданиях и он сразу ломанулся бы кликать и покупать всё, что вы там посчитаете выгодным рекламировать.

Ну так я поздравляю вас с хорошим почином! Как-никак, а деньги на хостинг вы потратили, и доменное имя выбирали тщательно, с претензией. Вы всё делаете правильно. И едва вы написали и опубликовали первый пост, естественное желание вернуть деньги (да с хорошим процентом!) заставляет вас вешать рекламу адсенса буквально повсюду, что не занято тем единственным постом.
Но вы не остановились на достигнутом и заполнили боковую панель аффилиативными ссылками – зарабатывать, так по-серьёзному. Ежедневно пополняя блог статьями, вы рассчитываете, что кто-нибудь всё-таки очутится на вашем блоге и кликнет куда положено. Вы даже просите друзей покликать – они же друзья, так что не откажут.

Хотя тут и есть спорные моменты, мой выбор очевиден – на новом блоге не должно быть рекламы. Кто-то скажет, что отсутствие рекламы – потеря хоть нескольких, но долларов. Но я смотрю на это иначе.

Чтобы развеять сомнения, давайте рассмотрим главное преимущество размещения рекламы на новом блоге. С первого своего поста вы создаёте определённый имидж, у ваших посетителей (пусть и немногочисленных) складывается мнение о вас как о блоггере, человеке и личности. А читатели и тем более осведомлённые о рекламной стороне Интернета люди сразу же вычислят вашу блоггерскую цель – тупо навариться.

Реклама – это же не только деньги. Чтобы заработать с адсенсом, нужно иметь существенный объём траффика на постоянной основе. Новому блогу это едва ли светит. Ну и кто же, по мнению гугла, будет кликать по объявлениям?
Аффилиативный маркетинг работает, возможно, иначе. Однако вы же что-то продаёте, то есть ваша цель – убедить потенциального покупателя стать реальным. А это требует времени и доверия к вам как лицу, рекомендующему товар или услугу. Не говоря уже о том, что вы сами этим пользуетесь, или хотя бы попробовали. Толковый покупатель хочет подтверждений ценности своего будущего приобретения, а не крикливых заявлений «бери сегодня, завтра не будет!»
Определённых правил, когда размещать наконец рекламу на блоге, не существует. Но сперва, как мне кажется, следует поработать над созданием своего блоггерского лица, приобрести «кредит доверия», и, если и не выглядеть мистером-всезнайкой, то по-крайней мере представать в глазах посетителей человеком, знающим, о чём он пишет.

Адсенс сдох, или ещё трепыхается?

Кажется, года два назад мой почтовый ящик впервые начали бомбить промописьмами на тему смерти Google AdSense. Доводы приводились оригинальные – если раньше, в золотые времена, можно было, не шевельнув пальцем, легко вынимать из программы контекстной рекламы несколько десятков тысяч долларов ежемесячно, то после некоторых изменения (в частности, в Google Adwords разрешили платить разные суммы за показ рекламы на сайтах партнёров и в выдаче поисковой системы) поток шальных денег начал стремительно сохнуть. Дескать, халява кончилась, тема себя изжила, лавочка прикрыта. Разумеется, автор вовсе не выглядел в трауре, а предлагал читателям принять участие в своём обогащении иными способами – посредством монетизации траффика через Commission Junction, в частности.

Однако всем действительным партнёрам адсенса понятно, что смерть программы несколько преувеличена. Просто поменялись правила, сделав работу больше похожей на работу, чем на рубку бабла топором-колуном. И теперь следование букве условий соглашения важно, как никогда, не только потому, что так снижается риск получить заблокированный аккаунт, но и потому, что от этого напрямую зависят доходы каждого партнёра.

А доходы эти разнятся. Причём в весьма широком диапазоне. За сайт на схожую тематику (соответственно, и примерно одинаковый набор рекламных объявлений) при том же количестве кликов два человека могут получать суммы, разнящиеся в несколько раз. Мистика!

Но в условиях рыночной экономики всё железно продумано. Стоимость конкретного клика определяется не только тем количеством денег, которое отвалил рекламодатель. Свою роль играют и другие факторы, и эти факторы как раз могут определять, сколько партнёр адсенса получит – сорок центов за клик или два. За клик по одному и тому же объявлению, подчёркиваю.

Задача любого неравнодушного партнёра AdSense – вытянуть этот клик на те самые сорок центов. Для этого может потребоваться пойти на суровые меры, на первый взгляд даже неприглядные и абсурдные.

Три способа увеличить стоимость клика адсенса

  1. Существование политики «умного ценообразования» (smart pricing, хотя это скорее «разумное ценообразование») уже не подвергается сомнению. Она действует незримо, но ощутимо. И, что печально, этот смартпрайсинг действует на основе статистики всего адсенс-аккаунта – по всем сайтам одного партнёра сразу. То есть если смарт-прайсинг включается для одного сайта – он включается и для всех остальных сайтов с тем же AdSense ID. Вывод очевиден – корень зла в виде ненадёжного сайта следует вырывать безжалостно. Удалять рекламу разом. Мера радикальная, но довольно эффективная – как правило, в течение нескольких дней политика урезания доходов партнёра перестанет использоваться. Одна из причин включения оной – низкое соотношение показов и кликов. Что такое «низкое», каждый понимает по-своему, но я осмелюсь предположить, что речь идёт о 5%. Это не значит, что сайт с CTR=2% будет наказан, и все остальные заодно. Но если у вас есть сайт с десятком посещений в сутки, который не вырабатывает ни одного клика (что неудивительно) – реклама адсенс там просто лишняя.
  2. До сих пор многие не знают, что обновлённые условия соглашения адсенса требуют наличие описания политики безопасности на каждом сайте партнёра, где висит хоть что-то от адсенса. Без privacy policy нет соответствия условиям, то есть они нарушаются, а нарушение условий карается. Спохватившиеся партнёры с Запада утверждают, что после добавления соответствующей страницы показатель eCPM резко пошёл вверх. Политика безопасности – это перечисление той информации, которая собирается с посещения сайта каждым визитёром, правила подписки на рассылку, использование всякого рода треккеров (в т.ч. сторонними производителями рекламы, размещённой на сайте) и т.п.
  3. Дешёвый клик зачастую дёшев сам по себе. То есть рекламодатель просто скаредничает и отваливает цент-другой. Естественно, адсенс при всём желании не может обрадовать партнёра – цент, он и в Африке просто цент. Такой рекламой грешат всякие жулики типа арбитражников. Это хоть и запрещено, но практикуется. Так что имеет смысл на каждом сайте выявить наиболее часто повторяющиеся рекламные ссылки и каждую проверить – куда она ведёт. Конечно же, кликать по объявлением при этом не стоит. Вычислить сайт, платящий жалкий цент за клик, можно по внешнему виду и наполненности. Если там сиротливая форма для подписки на рассылку, то можно быть уверенным, что владелец не особо расщедрился. Если это промописьмо с предложением инфопродукта за 99 центов, то и тут ясно – клик настолько дёшев, насколько он вообще может быть дёшев. Такие сайты можно вносить в фильтр в адсенс-аккаунте, они по-любому в заработках не играют роли.

Резюмируя: в статистике аккаунта не должно быть сайтов с показателем CTR 0.00% или около того. Наличие на сайте странички с изложением политики безопасности является требованием программа адсенс, и его нужно выполнять. Сайты-рекламодатели, предположительно размещающие дешёвую рекламу, можно блокировать посредством фильтра конкурирующих объявлений.

Кстати, методы повышения CTR в адсенсе описаны также в пособии по хубпагесам.

Пыс-пыс: всё вышесказанное относится к англоязычному сектору Интернета. В рунете могут быть свои специфические особенности, как, например, паталогическая жадность рекламодателей ввиду кризиса и просто отсутствие дорогих объявлений по некоторым темам.

100 баксов адсенса

Почитывая форум хубпагесов, пришёл к выводу, что американцы, пробующие тернистую тропку «контент в обмен на деньги», заметно менее жадные, чем многие местные любители срубить бабла по-быстрому.  Там есть серьёзные напесатели, разразившиеся сотней статей, но заработавшие за год… долларов двадцать-тридцать. То есть они их даже и не получили ещё, поскольку минимальная выплата адсенса — сотня.

Из чего я делаю вывод, что трудолюбие на хубпагесах превалирует над интересами быстрого обогащения любой ценой. Там, разумеется, появляются периодически желающие забрать с форума траффик на свой реферальный линк под названием «запишись подо мной — вместе наваримся, но я наварюсь больше!», но долго не задерживаются. Может, тамошние форумчане малолюбопытны, а может, безграмотность малайзийских гуру интернет-бизнеса резко обесценивает все их уверения о скором преуспевании в работе на дому.

Так вот, вопрос «как быстро нужно заработать сто долларов в адсенсе?», по моему мнению, показывает неверное направление мышления задающего.

Во-первых, сто долларов — это всего сто долларов. Как бы не умилял сам факт получения ста баксов якобы из ниоткуда,  сумма от этого не становится более значимой.

Во-вторых, не так важно, как быстро заработаны первые сто долларов — куда важнее, чтобы они не стали последней адсенс-сотней.

В-третьих, плохо, когда алчность застилает глаза и разум. Нонече адсенс уже не тот, что был. Команда поднаторела. Народ из программы выбрасывают пачками. А жадность партнёров, увы, прямо противоречит интересам гугла. Потому что жадные партнёры склонны заниматься и позволять вовлекать себя во всякие махинации с целью урвать много и быстро. Желаемая сумма зачастую вообще отключает всякую логику. На адсенс-страницы загоняют траффик всех мастей, вплоть до программ обмена оным. Ежу понятно, что монетизация такого траффика — дело крайне сложное и невыгодное. Нецелевой траффик портит соотношение показов и кликов, и как следствие — ещё больше снижает заработок. Тогда хитрюги норовят любыми путями нарастить объём траффика, рассчитывая, что чем больше абы какого народу придёт, тем больше будет кликов, хоть и случайных. Но реальность такова, что прямой связи между траффиком и доходом нет. То есть работа идёт вхолостую.

В-четвёртых, к участию в программе AdSense надо подходить вдумчиво и подготовленным. Сначала создаются рекламные площадки, потом туда привлекается стабильный поток целевого траффика, и только потом — развешивается реклама. Мне же нередко приходится наблюдать прямо противоположное — сперва на голой странице висит всё, что можно повесить из рекламы, а потом туда любыми путями гоняются посетители для единственной цели — монетизации голой страницы. Тут не только сто долларов — тут и десять неизвестно, когда заработаются.

В-пятых, сто долларов — это в большей степени символичная сумма, нежели денежное вознаграждение за труды и упорство. Первый порожек. Очень многие его не преодолевают. Так что можно порадоваться сотенке, но куда важнее — порадоваться за себя, любимого или любимую.

За каждой первой адсенс-сотней стоит, прежде всего, труд. Кому-то противный, из кого-то выматывающий жилы, кому-то — приятный.