Написание статьи – самый логичный способ обзавестись уникальным контентом. Он к тому же и разумен – не приходится никому платить или тырить по задворкам Интернета, прибегая к хитроумным способам изъять то, что кто-то ранее создал.
Но кому-то написать статью – проще, чем сходить в магазин за хлебом (и даже быстрее), а кто-то скорее поставит мировой рекорд по отжиманиям на одной руке, нежели осилит хоть абзац.
Здесь я не буду рассматривать случаи, когда неспособность связать два слова на письме является следствием алкоголизма родителей, отбитой башенным краном башки и элементарной ленью. Если всё это оставить в стороне, то сам факт изложения мыслей в письменной форме не должен никого пугать. А уж для всякого веб-предпринимателя письменный текст является обязательным к использованию. Ну не доросло ещё человечество до внедрения информации в мозги методом облучения со спутника.
- Прежде чем перейти к собственно шагам, следование которым практически само собой приводит к появлению нового куска контента, остановимся на плюсах умения самостоятельно состряпать статью.
Невозможно написать статью, не работая головой. А не работая головой, невозможно выудить из неё хоть одну мыслишку, даже самую завалящую. Человеческий мозг, как известно со школы, тренируем – именно этим, по-настоящему, школа и должна заниматься. Регулярные упражнения внутри черепа очищают мышление от шелухи и приучают мозг работать, а не купаться в жидкости. - Мозг адаптируется и привыкает к той деятельности, которой его загружает хозяин. Так, изучение иностранного языка поначалу идёт со скрипом (иногда в прямом смысле), но постепенно устанавливаются нейрохимические связи на постоянной основе, и приобретаемый словарный запас оказывается быстро доступен с любого конца. Также и с навыками письменной речи – сперва может идти туго, но потом процесс будет нарастать в плане скорости и продуктивности.
- Никто не сможет выразить ваши мысли лучше, чем вы сами.
- Раскрывая какую-либо тему для других, начинаешь сам её понимать лучше. Обычно достаточно записать схематично несколько идей, чтобы глубина темы предстала совсем в другом свете. Это поначалу кажется, что и двух строчек родить не удастся. Если взяться за дело с правильной стороны, недалеко и до издания собственной книжки. Мне, во всяком случае, недалеко. Правда, учитывая некоторые мистические обстоятельства, связанные с её написанием, прочитать её доведётся только одному человеку. Да и речь-то даже не об интернет-бизнесе (ох и ловко я ввернул ключевое слово, ага?)
Теперь принимаемся за написание статьи. Надо сказать, что схема любой статьи (не претендующей на диссертацию) может варьироваться в зависимости от автора (некоторые любят наворотить, чтобы выглядеть мудрее всех прочих), но принципиально не меняется:
- Заголовок;
- Вводный абзац, знакомящий с темой (и причиной появления статьи на свет);
- Раскрытие темы (точнее, одного аспекта);
- Выводы.
Итак, препарируем схемку. После разбора на запчасти эти четыре пункта будут выглядеть весьма монстроидально.
Заголовок статьи.
Классически заголовок соответствует содержанию. Но так было во времена, когда не существовало пиара, технологий влияния на умы толпы (впрочем, на толпу всегда влияли, но не в таких масштабах, как сейчас), НЛП в массовом доступе для всех желающих и т.п. Сегодня заголовок статьи – это пуля, выпущенная в череп читателя. Это стрела, разящая сквозь монитор любого, кто мимолётным взглядом зацепился за крупные буквы.
Обратите внимание, как на канале «Вести» одной строкой сообщаются новости. Они отвлекают от репортажей! А новостные ленты? Коротко и хлёстко цепляют за живое, за инстинкты. Вспомните Южную Осетию и освещение событий в мировых масс-медиа. Там ни про какую «непропорциональную силу» и «операцию по восстановлению конституционного порядка» не было и речи фактически. Зато была «кровавая месть Путина» и «русский медведь порвал Грузию на части». Чувствуете разницу? Заголовок должен миновать сознание и убивать наповал. Заголовок может врать безбожно – это практикуется везде сплошь и рядом. Классный заголовок отключает мышление и давит сразу на инстинкты – страх, сексуальное влечение. Сравните: «прочти и восторгнись» либо «прочти и умри». Далее абзац начинается со слова «от восторга». Тема смерти вообще ходовая, а в Интернет-маркетинге особенно. Смерть адсенса, смерть адсенса-2, смерть спама, Гугл убил доростроение, сеошник убил друга из-за домена…
Заголовок следует сокращать по возможности насколько получится. Много слов – больше шансов, что человек потеряет интерес. 5-7 слов – вот оптимальная длина. Причём слова должны быть тоже не длинными – они должны усваиваться на лету. Это крайне важно, потому что попытка вместить в название статьи её суть является порочной практикой. Читатель не должен знать, что в статье – он должен быть просто заарканен заголовком. Тупым, смешным, идиотским, пугающим или с умело вставленной орфографической ошибкой.
Вступительный абзац.
Предваряющий собственно раскрытие темы абзац играет важную роль – если он написан сухо и косно, читатель потеряет интерес. Поэтому надо с ходу приступать к тому, что читателя в статье заинтересует. А что может заинтересовать читателя? Правильно, решение его проблемы или обещание чего-то задарма. Статья говорит о том, что человеку нужно. При этом не суть важно, нужно ли это на самом деле. Любого человека можно убедить в том, что ему нужен массажёр для копчика, если правильно это преподнести. Например, массаж копчика увеличивает посещаемость сайта. Несуразно звучит? Зато готовый заголовок. Даже не очень образованный человек сообразит, что тут какой-то подвох, а раз подвох – надо непременно залезть и посмотреть. Иначе почему же люди так остервенело ловятся в сети всяких мошенников? «Продай нам свою мочу за пятьсот долларов!» – и будет аншлаг, сервер свалится в даун.
Первый абзац обязан цеплять внимание уже до конца статьи. Заголовок дотягивает читателя до этого абзаца, а уж дальше – как начнёшь, так и держи читателя в напряжении, подогревая интерес. А один из наиболее простых и логичных способов сделать это – пообещать нечто нужное.
Что и будет раскрыто в теле статьи.
Раскрытие темы.
В теме от провокаций лучше отойти – человек быстро привыкает к одному и тому же приёму. Пару раз пощекотали любопытство, и хватит. Раз читатель осилил вступительный абзац, осилит и всё остальное до конца. А если не осилил (буквы там незнакомые встретил или устал читать по слогам), то всё-равно толку от него ноль, пусть отсеивается естественным путём.
И таким же естественным должен быть переход от абзаца к абзацу. Лирические отступления на не смежную тему лучше не включать, достаточно немножко юмора в скобках. Ни в какой статье невозможно хоть сколь-нибудь полно охватить даже два аспекта, поэтому распыляться просто нет времени и слов. Помните, что на несколько тысяч расползаться не нужно – это вредно. Тогда следует либо делить статью на части, либо редактировать и сокращать.
Тело статьи имеет описательный, нарративный характер, то есть по сути это – рассказ. В рассказе должно что-то происходить. Отсюда – не пренебрегайте глаголами, ибо они и есть действие.
Злоупотребление допущениями, вероятностями показывает неуверенность автора. То есть частое использование «может быть, возможно, допускаю» и т.п. создаёт впечатление, что автор не очень соображает, о чём пишет, и сам понимает неполноту своих знаний.
Разумеется, синтаксис и орфографию соблюдать полезно и рекомендуется. Не потому, что все кругом сплошь грамотные (увы, это не так), а потому, что если случится так и среди читателей затешется записной умник, то есть шанс не ударить в грязь лицом. Я хоть и не записной, а и то как-то морщусь при слове «писсимизм». Вообще потенциальную аудиторию лучше считать образованной – тогда планка при написании статьи будет повышаться бессознательно, поскольку эго не даст мозгу схалтурить бездарно. Кстати, единственная причина, по которой человек что-то делает хорошо, заключается не в стремлении порадовать себя, а в желании держать марку перед другими. Ведь сама по себе грамматика человеку не нужна. С самим собой может договориться и двоешник-прогульщик.
Ну что, пора как-то сворачиваться, потому как тысяча слов пройдена.
Выводы.
Выводы делаются по трём причинам. Во-первых, если вы не дотянули даже до трёхсот слов, включая название, то это последний шанс преодолеть заветную планку. Во-вторых, выводы обобщают смысл сказанного. Это нужно и самому автору (бывает, непонятно, чего написано), и читателю, который не в состоянии осилить такое количество слов да ещё и самостоятельно выводы сделать. В-третьих, именно выводы объясняют, что они взяты не с потолка, а сделаны на основе сказанного ранее.
Выводы не могут быть длиннее самой статьи – это был бы нонсенс.
Кстати, поскольку сие написано для занимающихся или интересующихся интернет-бизнесом, замечу, что концовка статьи должна быть недосказанной. Это хорошая привычка – не договаривать. Как минимум позволяет читателю поразмыслить самостоятельно, как максимум – выставляет автора в выгодном свете как владеющего мастерством написания статей. Ну а в качестве бонуса, когда будете плавно подводить аудиторию к мысли о необходимости что-то купить, то читатель должен дозревать до кондиции самостоятельно. «Купи же наконец!» – это крест на всей статье. Императив хорош и уместен только во фразе «все на пол, работает ОМОН!»
Поэтому выводы из данного краткого курса следующие:
- Не пишите так много, как я.
- Лучше потратить больше времени на придумывание заголовка, нежели на всё остальное, вместе взятое.
- Статья – лицо автора. Автор – это крайне уверенный в себе перец, который написал столько, что хватит на отдельный том энциклопедии «особенности строения сетчатки четвёртого глаза паука хитроплетущего».
- Хорошая статья – не та, на которую ссылаются, потому что она интересная, а та, на которую ссылаются, чтобы сказать «зацени, какой дебил написал этот бред!»
А вообще я сварганил почти полторы тысячи слов и любой бот будет доволен. Не мной. Статьёй.