«Какой ужас!» Такой была первая мысль при первом посещении блога. Точнее, такой: «какой ужас, где горы баннеров?!» Если блог про инвестиции вообще и хайпы в частности, то что там должно главенствовать? Сдаваемое в аренду рекламное место, конечно же. На Profitway главенствует контент, а к такому ещё привыкать и привыкать. … [Читать далее...]
О бескомпромиссных понтах
В некотором роде «случайно» (знаю-знаю, ничто не случайно; в данном случае я подразумеваю, что обнаруженная информация изначально целью поиска не являлась) я сегодня почитал кое-что об айфоне вообще и четвёртой ревизии в частности. Занимательнейшее чтиво, медам и мсье!
У меня возникли некоторые вопросы по теме дивайсов с рядом параметров, среди которых возможность осуществления телефонных зконков стоит на последнем месте. Могла бы и вообще не стоять, но тогда дивайсы именуются десктопными компьютерами, а это несколько иной аспект моего интереса. Зато по теме матрицы, разрешения, разъёмов, процессора, видеоподсистемы, дополнительной памяти и прочего читал несколько часов. Заодно, чтобы принять во внимание глас из толпы, спросил на форуме, что конкретно могло бы представлять для меня интерес.
— Айфон 4!
— Бери айфон, не ошибёшься!
— Только айфон, всё остальное – ацтой!
Пардонне-муа, я не ставлю цели брать. Равно как и отжимать. В курсе темы просто хочу быть. Ну ладно, айфон так айфон, пошёл дальше по страницам… святые небеса, это вынос мозга. Где бы ни шла речь о коммуникаторах и смартфонах, обязательно кто-нибудь встрянет с репликой вида «я с айфоном, все остальные лохи!» Да ладно, меня за тридцать лет столько раз лохом называли (больше, гы-гы, уже не назовут), что взгляд скользит не цепляясь. Однако интересно другое: там, где имеют место собственно отзывы пользователей айфона, практически нет места рассказу об использовании аппарата по назначению. Зато нескончаемым потоком льются дифирамбы. Например, человек пишет: «я как купил айфон, не могу с ним расстаться, его хочется гладить, ласкать, держать в руках, нажимать, рассматривать, показывать другим…» Другой отзыв: «Айфон – это круто. Я как взял его, сразу почувствовал себя солидным таким бизнесменом! Знаю, что мне все завидуют, потому что у меня самый крутой телефон в мире!» Третий: «Там столько фенечек, такие цветные, просто не оторваться, как всё переливается и яркое».
Самый крутой телефон в мире, если память мне служит верно, стоит 15 миллионов долларов и существует в единственном экземпляре. Но это так, ремарка. Смотря что считать крутостью, конечно, но серийность обычно идёт вразрез с этим понятием. Если бы все ездили на ламборгини, вряд ли марка считалась бы престижной.
С русским сегментом Интернета дело глухо, пошёл в буржуйский.
И мне снова вынесло моцък.
Айфон 4 не позволяет менять аккумуляторную батарею! Не позволяет менять/добавлять карту памяти. Не поддерживает технологию Adobe Flash.
И это – самый крутой дивайс на рынке?!
Честь и хвала маркетинговому департаменту эппла, там сидят истинно толковые специалисты (вероятно, собраны со всей планеты). Ну и снимаю шляпу перед Стивом Джобсом – пиар-богом брэнда. Там, похоже, поняли, что продавать надо не функциональность, а эффектность. Эффектность же создаётся только рекламой и пиаром. То есть если айфон 5 будет вообще в виде пластмассовых детских мобильников из начала 90-х (литые формованные, даже кнопки не нажимались), спрос всё-равно будет расти.
Интересно, что буквально недели две назад в Сети наткнулся на результаты опроса, проведённого в Великобритании. Выясняли зависимость материального благосостояния владельцев мобильных телефонов разных марок. Оказалось, что владельцы iPhone – самые бедные (по британским, разумеется, меркам). То есть вопиюще очевидна статусная составляющая аппарата, ибо только приобретая его хоть как, хоть в кредит, человек повышает в своих глазах собственную значимость и начинает считать себя мегадецки успешным в глазах окружающих.
Вспоминаю рекламу в телевизоре начала двухтысячных (ручаюсь, что дословно): «поставь DVD в машину, пусть соседи завидуют!»
Вирусный маркетинг для хабов
Пардон за отсутствие – была необходимость поваляться со здоровьем, а потом наконец подорвался вбить последние буковки в давно ваяемый сайт и залить его на хостинг. Но об этом в другом посте.
Сейчас же поговорим о раскрутке хабов не своими руками. К блогам применима та же модель, однако блоги требуют пополнения информацией, хабы же как статьи – пишутся раз и надолго, после чего не претерпевают изменений (существенных, во всяком случае).
Халявная раскрутка — удел ленивых (трудолюбивым не читать!)
Всего существует два вида раскрутки – либо это делаю я, либо это делаю не я. Замечу, что оплата чьих-то услуг по раскрутке относится к варианту «делаю я», поскольку деньги я же и плачу. По этой причине называть аутсорсинг «третьей стороной», по моему мнению, не совсем корректно.
А вот если раскручиваю свой хаб не я, то это уже интересней. Время экономится – раз, денег платить не надо – два, и лень тут не помеха. Вообще когда что-либо делается само, это обычно приятно.
Раскрутка хаба чужими руками – это вирусный маркетинг, однако с ограничениями. Во-первых, хаб по умолчанию не может затмить блог или сайт своим разнообразием. Ведь это просто выжимка, экстракт мудрости, даже если и с картинками. Значит, этот экстракт должен вставлять читателей как полный ящик амфетамина. Во-вторых, поскольку повторное (а тем паче регулярное) посещение одного и того же хаба одним и тем же человеком весьма маловероятно, содержимое должно быть просто суперским – дабы после первого прочтения единица траффика помчалась по разным виртуальным местам пеарить этот хаб изо всех сил.
С учётом этих особенностей делюсь подпольной информацией – какой материал и в каком изложении с наибольшей вероятностью «цепляет» потенциальных волонтёров вирусного маркетинга. Как и о чём писать, чтобы читатели самостоятельно, по доброй воле, немедленно подорвались оставлять якорные ссылки на хаб на форумах и блогах?
1. Информация должна быть на редкость конкретной. Если даётся «история» (старый как мир приём для удержания внимания читателя), то всего парой абзацев. Всё остальное – предмет хаба. Никаких отвлечений и лирических отступлений. Если вы пишете, как меняется прокладка в кране – значит, ничего, кроме прокладок и кранов там быть не должно. Наставления и причитания вида «да что же это за мужик, не умеющий прокладку поменять, да где таких только делают-то!» оставляем для форума Cosmo и розовых барби.
2. Изложение по пунктам. Это, по-моему, альфа и омега любого хаба. Читатели просто торчат в полный рост от материала, где самое существенное излагается по пунктам. 1, 2, 3… И понятно, почему – так проще понимать, так проще следовать указаниям, так проще сверяться в процессе следования им. Последовательность и чёткость, как в инструкции. Если вернуться к замене прокладки, то это будут пункты «1. убедиться, что кран перед вами», «2. приготовить прокладку для замены» и т.п. В этом случае читатель воспринимает хаб не как место, где из него намереваются выцыганить клики и покупки, а как реальное подспорье в мучающей его проблеме. Кроме того, поисковая система с большой долей вероятности отметит в своих потайных анналах, что такой-то хаб идеально годится для выдачи на запрос «как поменять прокладку в кране».
3. Как вариант для рисковых людей – хаб, содержаший провокационный материал. Хаб, который у читающего вызывает подъём бровей до затылка, учащение сердцебиения, повышение пульса и в конце-концов желание наездить автору по кумполу. Из пригодных тем – да в принципе любая, что придёт в голову. Ключ к успеху – явное нарушение общепринятых норм, отрицание догм, высмеивание традиций. Ну например, жёсткая критика церкви, института брака, утверждение вреда образования. Я подчёркиваю – точка зрения должна быть за гранью ожидаемого большинством читателей. Как пример, однажды я наткнулся на хаб, утверждающий, что пользы от легализации наркотиков значительно больше, чем от борьбы с наркотрффиком. «Вот те на!» – подумал я. «Кто-то жжёт!» И прочитал весь хаб! Первую половину я глазам своим не верил. Думал, автор рехнулся. Но потом увидел реальную точку зрения – с аргументами, как полагается, причём их подборка может самого спокойного человека вывести из себя. Из-за того, что изложенное идёт вразрез с официальной политикой и мнением большинства, причём написано хлёстко и бескомпромиссно, читатели вполне объяснимо ввязываются в полемику с автором, обвиняют его в измене Господу, тащат адрес хаба на все социальные сети. (Нет более деятельного человека, чьи представления о мире нагло отрицаются в особо циничной форме! Назовите на форуме либерально настроенной интеллигенции Новодворскую быдлом, и ветка потонет в комментах). Автор же про-наркотического хаба сидит и потирает ручки, довольно хихикая. Как несложно догадаться, объявления адсенса там – реабилитация, пресловутый drug rehub, лечение зависимости, курсы, видео, пособия, консультации у психоаналитиков… в общем, адсенс из сегмента небедных рекламодателей. Это – высокая стоимость кликов. Учитывая, что раскрутка ведётся силами негодующих читателей, траффик поставляется исправно. Думаю, хаб был написан не за один день (это к вопросу о скорости), но эффективность вложенного времени и сил – очевидна.
Какой траффик проще разозлить
Теперь касаемо пригодных ниш. По пунктам 1 и 2 – это всевозможные guides. Руководства пользователя. Мануалы. При чём не особо страшно, если вы своими словами излагаете уже имеющуюся информацию. Например, всякие хаки айфонов, прошивки Xbox, или как раздобыть новёхонькую Play Station 3 всего за двадцать баксов. Ремонт бытовой техники своими силами. Замена замка в двери. В общем, востребованные повседневные советы в пошаговом изложении. Сейчас особенно популярны темы «как устроиться на работу», «как пережить увольнение», «как справиться с депрессией», «как не потерять спонсора»… – кризис же, как-никак.
По пункту 3 – это бунтарство, нигилизм, отрицание священной коровы. Ну, в Америке почему-то модно рассуждать на тему «Был ли Иисус Христос геем» или «на сколько лет нужно сажать в тюрьму атеистов». Однако религиозная тематика лично мне представляется скользкой. Нет, траффик будет – это к гадалке не ходи. Но насчёт потенциала монетизации… не знаю. Не связывался. Это скорее для тех, кто сам фанатеет от подобных дискуссий и жаждет в них участвовать или самому такую начать.
А провокационные мнения, если вы мало-мальски следите за новостями, можно высказывать по самым разным общественно значимым поводам. Общественно-значимые – это те, что сидят в телевизоре. Приносит ли пользу образование или корёжит души детей? Как победить коррупцию? Почему врачи безнаказанно убивают детей? Откуда произошёл вирус того или иного гриппа? Из-за чего падают самолёты? Есть ли в магазинах здоровая еда? Какая польза от разных добавок к пище? Почему набирается вес и как с ним бороться? Кому принадлежит мир? Дата Апокалипсиса?
Это я привёл навскидку несколько тем, по каждой из которых можно написать знатный хаб, с утверждениями, которые сторонников той или иной теории аж приподнимут над стулом и заставят оторваться от пожирания чипсов. Разъярённый траффик – это верная гарантия того, что ваш хаб будет пеариться силами армии ваших виртульных противников денно и нощно, распухая от статистики посещений в геометрической прогрессии. Ну, нехай люди потешатся. Они работают – вы получаете деньги.
Распределение труда, однако.
Просто цифровой продукт с хорошей конвертацией
Утренний просмотр электронной корреспонденции приподнял моё настроение, невзирая на стрелку часов, грустно смотревшую на 4:00. Кто рано встаёт, тому… не приходится дышать заразным воздухом кашляющих, чихающих и сопливых. Да и снег ещё красивый. Белый и пушистый. Днём всё испоганят.
Одна аффилиативная программа, которая обязалась отсылать уведомление после каждой продажи, прислала их сразу несколько (уведомлений). Это не может не радовать! Думаю, всякий, кто нащупывает свою нишу в интернет-бизнесе, подтвердит это приятное чувство: пока ты спал, кто-то покупал товары и отстёгивал тебе заслуженные 50%. Сон в этом смысле является тоже прибыльным делом. Маркетолог спит, а Интернет работает.
Так вот. С этой аффилиативной программой такая история.
Я не возлагал на неё никаких надеж поначалу – но попробовать надо. Если полагаться строго на чьи-то мнения, можно всю жизнь провести за чтением этих самых мнений.
Да и продукт-то в прошлом году был ещё так себе – у конкурентов и получше, и раскручен солидней. Но случилось непредвиденное.
Атака вирусни. Не знаю, как оно в СНГ, а жители США от заразы, прущей из Интернета, не знают, чем отбиваться. Лидеры рынка – McAfee и Norton – мягко сказать, с задачами не справляются. А лидеры они потому (в том числе), что их продукция по умолчанию предустановлена на компьютеры и ноутбуки. Это мы собираем сами, а там так не принято – там акции, распродажи, скидки, — дешевле брать целиком со всякими там гарантиями, чем по запчастям. И макафя с нортоном освоили сей маркетинговый трюк по договорённости с деллом и прочими. А когда продажи текут сами по себе, то качество уже не волнует. Главное – брэнд и пиар.
А вирусня брэнда не боится. Поэтому защищённые предустановленными антивирусными пакетами компьютеры под управлением Windows пробиваются из Интернета как тонкий картон. Пользователи воют. Понятное дело, пара-тройка компакт-дисков с набором антивирусных средств и утилит для борьбы с заражениями в доме рядового американца наличествует редко. Остаётся только одно. Вернее – два. Нет, даже три.
- Устанавливать новое ПО на уже заражённый компьютер для борьбы с вирусами. Обычно приходится перепробовать несколько.
- Вызвать слесаря по компьютерам. Это заметно дороже. Плюс, компьютер могут изъять на неделю для удаления вирусов – это не всегда удобно пользователю.
- Воспользоваться сервисом удалённого лечения больной системы, но сеанс стоит под сто долларов минимум долларов. Тоже, знаете ли, кусается. Если за удаление каждого вируса столько платить, то лучше сразу брать Mac.
Так что первый способ выглядит наиболее предпочтительно. Как ни крути, а хороший софт, справляющийся с возложенной на него задачей и оправдывающий ожидания утомлённого вирусами пользователя, обойдётся заметно дешевле, да и пользоваться им можно в любое время дня и ночи.
В 2008-м году злобная тварь под названием Virtumonde взяла Штаты приступом. Написатели вредоносной шняги явно корпели долго и продолжают совершенствовать своё изделие. Мне уже доподлинно известно, что с десяток популярных антивирусников абсолютно бесполезны, если компьютер заражён этой гадостью. Причём она существует в разных вариациях, так что бедные пользователи виндовса поставлены в условия, заслуживающие сочувствия.
И вот софтверная контора, выпускающая Malwarebyte’s anti-malware, делает обновление своей программы, и та превращается в действительно эффективное орудие убийства вируса. Отзывы реальных людей – самые положительные. Программа справляется с заражением без необходимости пользоваться безопасным режимом виндовса (для многих и войти-то туда – хуже каторги). Характерно, что программа удаляет обнаруженное вредоносное ПО даже в бесплатной версии (явление довольно редкое для такого типа софта). Ну а узрев результат её работы, пользователь с удовольствием покупает и лицензию. Вот тут-то и приходит мне в почтовый ящик уведомление «здравствуйте, на Ваш счёт поступили деньги!» Понять покупателя можно – как правило, прежде чем наткнуться на Malwarebyte’s, он перепробовал с полдюжины софтин, включая и всякие чинильщики реестра (которые в сущности и по умолчанию бесполезны для такой вирусной напасти). Кроме того, если софт столь эффективен в удалении вирусов, то насколько же он лучше с защитой в реальном времени!
В общем, если у вас есть подходящий по тематике англоязычный блог, можете подумать, а не вставить ли туда свой аффилиативный линк. Две трети моих покупателей – из США, остальные – из Канады, ну и процентов 5 — из Великобритании.
Партнёрская программа – через cleverbridge.com.
Пара скриншотов из аккаунта.
Детали транзакций.
Детали начисления комиссионных.
Кстати, на двух страницах с рекламой (причём без всяких замаскированных ссылок) суточный траффик около пятисот посетителей, из них из поисковых систем — меньше четырёхсот. А на самих страницах висит ещё и адсенс, так что вариантов уйти у каждого посетителя было достаточно. Это позволяет говорить о вполне приличной конвертируемости продукта.