Есть одна неочевидная, но очень распространённая ошибка, допускаемая напесателями всех рангов и мастей. Контент рулз, это давно известно. Но не всякий.

Одна из бед в том, что Интернет пестрит советами, не сопровождающимися пояснениями. Так, выбор темы – шаг не менее важный, чем выбор ключевых слов для оптимизации текста. Есть мнение, что хорошие темы даёт сам пульс Интернета – греби себе на новостной сайт, и смотри, что сегодня в мире на устах. Или в какую-нибудь социальную сеть – топовые сообщения и будут лидерами по интересу со стороны серферов.

Это в общем верно, но в целом – очень вредно.

Любая новость имеет сиюминутный аспект популярности. Сегодня только и разговоров, что про свиной грипп – завтра чемпионат мира по хоккею затмевает и грипп, и фондовые индексы, и все падения самолётов. Если вы скажете, что грипп продлится долго – возможно, пусть даже три месяца, но он же закончится. И чемпионат мира пройдёт своим чередом.
Любая новость получает пик траффика с гарантией его обращения в ноль спустя непродолжительное время. Для всех же адсенщиков стабильность – прежде всего. Поэтому писать имеет смысл только о том, что пользуется спросом всегда, безотносительно текучки новостной. Что это за темы?

Элементарно, Ватсон!

Достаточно посмотреть на свою жизнь, и ворох подходящих тем в кармане.

Дети – хорошая тема? Отличная. Все бывают детьми (редкие, вроде автора, не прекращают агукать и сучить ножками даже в седовласом возрасте). Одёжка, коляски, детская медицина, безопасная бытовая химия и электротехника, воспитание, детсады, школы, репетиторство, студии художественного развития и тонна всего. Поколения сменяются, но дети (как и взрослые) остаются прежними. Точно также болеют, точно также едят, точно также лезут пальцами в бытхим и пробуют микроэнзимы с гранулами на вкус.

Спорт – хорошая тема для хабов? Просто отличная. Но – с позиции рядового человека, подумывающего о том, чтобы кружок вокруг фонарного столба хоть раз в месяц пробегать, а не с точки зрения лютого олимпийца. Любые соревнования, чемпионаты и т.п. – это наиотвратнейшие темы для написания статей. Даже если подтянутся рекламодатели, то они отвалят с завершением соревнований. А нам важна стабильность. Реклама спортивных тренажёров или специальной еды есть в любое время дня и года. Потому что и то, и другое – в фокусе интереса простых смертных.

Долгоиграющие темы иногда называют “вечнозелёными”, на Западе даже термин придумали – evergreen content. В том плане, что один раз написал – и пользуешься дивидендами до гроба.

Вариант чуть похуже – сезонная тематика, от пресловутого Рождества до сезона отпусков, туристических поездок. Рождество хоть и всего пару раз в год наступает на людей, но делает это с завидной регулярностью. Так что хаб или блог рождественской направленности будет традиционно иметь пик посещаемости с октября по декабрь, в остальное время года болтаясь в Сети без дела. Но при должном подходе эти три месяца будут оправдывать остальные девять.

Если подвести итог, то хорошая тема для хаба и статьи – та, которая касается всех. Ну, с половыми различиями, может быть, хотя и эти различия грозят кануть в Лету. Всех людей на протяжении всей их жизни интересует одно и то же, поэтому смотрим на свои интересы – и нет нужды сверяться с новостными лентами. В конце-концов, пирамида Маслоу – неплохой путеводитель по вечнозелёным темам. Еда, продолжение рода, профессиональная карьера – в топе интересов человека тысячу лет назад и сейчас.

Эх, надо ж такому случиться – взяли и вдруг поменяли дизайн, причём кардинально! К хубпагесовским форумам никак привыкнуть не могу. Я вообще отличаюсь повышенными требованиями к срокам адаптации. Например, после очередного обновления интерфейса интернет-банка Шведбанка (несколько лет – лучший в стране, однако) мне месяц хотелось отписать по внутренней почте ихним айтишникам-дезигнерам, какие они криворукие, вернее, не криворукие, а недальновидные. Ну почему в поле reference всего десять символов влазит? Это что за примечание? Мне и 255-и мало! Но потом оттаял. Во-первых, привык и стал получать мазохистское удовольствие, во-вторых, не могу не оценить восприимчивость отдела по работе с клиентами к критике снизу (я по отношению к отделу всяко внизу нахожусь). Латыши привычно лепят ошибки, делая перевод на русский, но имидж дороже спеси – на замечания реагируют оперативно, исправляют и благодарят. Видать, скандинавские веяния корпоративной культуры дают себя знать. Они оснастили интернет-банк русской версией ещё тогда, когда о таком приличному манагеру и подумать было стыдно.

Так вот, возвращаясь к хубпагесам. Смена дизайна меня шокировала и не особо порадовала, но было подозрение, что изменения выверены и просчитаны. Глобальные выводы делать пока рано – надо хоть пару месяцев подождать. Но промежуточные наблюдения уже есть.

1. Ветка форума, посвящённая изменениям, начинается с ожидаемого вопля “адсенс доходы упали на 50% после смены дизайна! Верните всё взад как было!” Но такие жалобы появляются в начале каждого месяца. Обычно они связаны с какими-то процессами в недрах гугловских датацентров, которые приводят к падению хабов соответствующих хабберов в выдаче поисковой системы. Либо исчезновению из оной напрочь. Траффик обнуляется, соответственно, и доход адсенса превращается в 0,00. Сам дизайн тут не при чём.
2. Довольно странно видеть панические заявления авторов одного-единственного хаба о пропаже траффика. Собственно, не открою Атлантиду, сказав, что даже самый лучший, самый-пресамый хаб без должной раскрутки – это почти пустое место. А первый хаб редко бывает самым-самым. Обычно первый хаб создаётся человеком, не удосужившимся разобраться, что к чему, как и зачем делаются хабы, как работает схема монетизации, за какие трюки следует суровое наказание в виде удаления хаба (или даже блокировке учётной записи). Первый хаб – это слов двести текста (впрочем, попадались мне и творения в 50 слов), без разбивки по абзацам, подзаголовков и т.п. Чисто масса букв. А то и просто две картинки без подписей. Продвинутые лепят копи-пастом статью из директории. Нет ничего странного или загадочного в том, что обладатель одного-единственного хаба не наслаждается лавинами траффика, кликов и адсенс-долларов. Так было до смены дизайна, так останется и впредь. Долгожители хубпагесов таким жалобщикам вежливо (ох уже эта политкорректность) указывают на отсутствие каких бы то ни было причин для стремительного вознесения в финансовое благополучие.
3. А вот некоторые обладатели солидного хабберского списка в пару-тройку десятков единиц отмечают увеличение дневного заработка, и, что более важно, рост CTR и eCPM (что самое важное). Ибо это означает, что в сеть попадает реклама от тех, кто отстёгивает на неё больше, чем отстёгивал до смены дизайна хубпагесов. И наверняка на сеть обратили внимание те рекламодатели, кто раньше на неё внимания не обращал.
4. До 1-го апреля мои хабы в среднем держались у отметки eCPM=$15-20. Это не очень плохо, даже, пожалуй, совсем неплохо, учитывая специфику хубпагесов. Малотраффиковые хабы (а это, в основном, самые первые – см. выше про “первохабство”) тянут общий показатель вниз. А со 2-го числа eCPM приблизился к $25-30. Полагаю, что объясняется это частично пунктом 3, а частично – сменой используемых блоков объявлений адсенса.
5. В прежней версии дизайна хубпагесов не было горизонтального блока текстовых ссылок, а теперь – есть. Если хаб создан правильно, как рекомендуется владельцами сети (а они в этом первые и заинтересованы), с разбитием текста на абзацы, то этот блок оказывается аккурат ниже первого абзаца (обычно вводного в статье). Самое место для огребания кликов. Цвет гиперссылок, похоже, более не является предметом экспериментирования – классика синяя. Как писал Джоэл Комм, именно синий стандарт – самый кликабельный. У серферов это уже рефлекс, если ссылка синяя – на неё надо кликать. Всякие розовые затейливые эксперименты интересны только самим экспериментаторам. Кроме того, хубпагесы, похоже, отказались от графических объявлений, либо существенно ограничили их в ротации. Логично. Я в них особой релевантности не заметил. Текстовые ссылки рулят!

В общем, есть основания надеяться, что плюсы нового дизайна перевесят минусы – главный из которых пока изменённая навигация форума. Но это на конвертируемость траффика никак не влияет. Уже хочется взглянуть на итоги апреля 🙂