«Какой ужас!» Такой была первая мысль при первом посещении блога. Точнее, такой: «какой ужас, где горы баннеров?!» Если блог про инвестиции вообще и хайпы в частности, то что там должно главенствовать? Сдаваемое в аренду рекламное место, конечно же. На Profitway главенствует контент, а к такому ещё привыкать и привыкать. … [Читать далее...]
Новый дезигн Хубпагесов
Эх, надо ж такому случиться — взяли и вдруг поменяли дизайн, причём кардинально! К хубпагесовским форумам никак привыкнуть не могу. Я вообще отличаюсь повышенными требованиями к срокам адаптации. Например, после очередного обновления интерфейса интернет-банка Шведбанка (несколько лет — лучший в стране, однако) мне месяц хотелось отписать по внутренней почте ихним айтишникам-дезигнерам, какие они криворукие, вернее, не криворукие, а недальновидные. Ну почему в поле reference всего десять символов влазит? Это что за примечание? Мне и 255-и мало! Но потом оттаял. Во-первых, привык и стал получать мазохистское удовольствие, во-вторых, не могу не оценить восприимчивость отдела по работе с клиентами к критике снизу (я по отношению к отделу всяко внизу нахожусь). Латыши привычно лепят ошибки, делая перевод на русский, но имидж дороже спеси — на замечания реагируют оперативно, исправляют и благодарят. Видать, скандинавские веяния корпоративной культуры дают себя знать. Они оснастили интернет-банк русской версией ещё тогда, когда о таком приличному манагеру и подумать было стыдно.
Так вот, возвращаясь к хубпагесам. Смена дизайна меня шокировала и не особо порадовала, но было подозрение, что изменения выверены и просчитаны. Глобальные выводы делать пока рано — надо хоть пару месяцев подождать. Но промежуточные наблюдения уже есть.
- Ветка форума, посвящённая изменениям, начинается с ожидаемого вопля «адсенс доходы упали на 50% после смены дизайна! Верните всё взад как было!» Но такие жалобы появляются в начале каждого месяца. Обычно они связаны с какими-то процессами в недрах гугловских датацентров, которые приводят к падению хабов соответствующих хабберов в выдаче поисковой системы. Либо исчезновению из оной напрочь. Траффик обнуляется, соответственно, и доход адсенса превращается в 0,00. Сам дизайн тут не при чём.
- Довольно странно видеть панические заявления авторов одного-единственного хаба о пропаже траффика. Собственно, не открою Атлантиду, сказав, что даже самый лучший, самый-пресамый хаб без должной раскрутки — это почти пустое место. А первый хаб редко бывает самым-самым. Обычно первый хаб создаётся человеком, не удосужившимся разобраться, что к чему, как и зачем делаются хабы, как работает схема монетизации, за какие трюки следует суровое наказание в виде удаления хаба (или даже блокировке учётной записи). Первый хаб — это слов двести текста (впрочем, попадались мне и творения в 50 слов), без разбивки по абзацам, подзаголовков и т.п. Чисто масса букв. А то и просто две картинки без подписей. Продвинутые лепят копи-пастом статью из директории. Нет ничего странного или загадочного в том, что обладатель одного-единственного хаба не наслаждается лавинами траффика, кликов и адсенс-долларов. Так было до смены дизайна, так останется и впредь. Долгожители хубпагесов таким жалобщикам вежливо (ох уже эта политкорректность) указывают на отсутствие каких бы то ни было причин для стремительного вознесения в финансовое благополучие.
- А вот некоторые обладатели солидного хабберского списка в пару-тройку десятков единиц отмечают увеличение дневного заработка, и, что более важно, рост CTR и eCPM (что самое важное). Ибо это означает, что в сеть попадает реклама от тех, кто отстёгивает на неё больше, чем отстёгивал до смены дизайна хубпагесов. И наверняка на сеть обратили внимание те рекламодатели, кто раньше на неё внимания не обращал.
- До 1-го апреля мои хабы в среднем держались у отметки eCPM=$15-20. Это не очень плохо, даже, пожалуй, совсем неплохо, учитывая специфику хубпагесов. Малотраффиковые хабы (а это, в основном, самые первые — см. выше про «первохабство») тянут общий показатель вниз. А со 2-го числа eCPM приблизился к $25-30. Полагаю, что объясняется это частично пунктом 3, а частично — сменой используемых блоков объявлений адсенса.
- В прежней версии дизайна хубпагесов не было горизонтального блока текстовых ссылок, а теперь — есть. Если хаб создан правильно, как рекомендуется владельцами сети (а они в этом первые и заинтересованы), с разбитием текста на абзацы, то этот блок оказывается аккурат ниже первого абзаца (обычно вводного в статье). Самое место для огребания кликов. Цвет гиперссылок, похоже, более не является предметом экспериментирования — классика синяя. Как писал Джоэл Комм, именно синий стандарт — самый кликабельный. У серферов это уже рефлекс, если ссылка синяя — на неё надо кликать. Всякие розовые затейливые эксперименты интересны только самим экспериментаторам. Кроме того, хубпагесы, похоже, отказались от графических объявлений, либо существенно ограничили их в ротации. Логично. Я в них особой релевантности не заметил. Текстовые ссылки рулят!
В общем, есть основания надеяться, что плюсы нового дизайна перевесят минусы — главный из которых пока изменённая навигация форума. Но это на конвертируемость траффика никак не влияет. Уже хочется взглянуть на итоги апреля 🙂
Yahoo! Answers для немедленного траффика
Сервис Yahoo! Answers довольно давно популярен как источник бесплатного траффика и как площадка для раскрутки своего сайта или блога. Если социальные сети не могут гарантировать длительного поступления траффика, потому как ссылки оказываются «похороненными» ввиду наплыва новых и новых, то сервис ответов на все вопросы – это другое дело.
Yahoo! Answers ежедневно посещается многими миллионами человек. Сервис популярен уже благодаря одному только имени Yahoo! Разумеется, интернет-предприниматели не могли обойти его вниманием.
На мой взгляд, таковых можно условно поделить на две категории: безответственные дубоголовики и седые отвечальщики. Разница между ними – пропасть и каньон бездонный.
Безответственные дубоголовики
Первые плевать хотели на правила пользования сервисом Yahoo! Answers и не читали их (им некогда). Оголтелый спам – всё, на что хватает фантазии. Они даже не смотрят, что описывает задающий вопрос. Им достаточно того, что в заголовке вопроса есть интересующее их ключевое слово. Ответ строится незатейливо: go to this site it helped me a lot. И, разумеется, воткнут URL. Многие один и тот же ответ копируют и вставляют в разные места. Не замечая, что длинная ссылка при копировании обрезается и становится некликабельной. А ссылки обычно длинные. Наиболее шустрые лепят аффилиативные ссылки, даже не подозревая, что бан уже идёт по их следу.
Куда они пытаются привлечь целевой траффик? Зачастую – на блогспотовские или вордпрессовские блоги, созданные пять минут назад с шаблоном по умолчанию. Из всего текста – «Hello, this is my blog». Зато от блоков рекламы адсенса и текстовых линков в глазах рябит. Реклама нерелевантная (из-за нехватки текста медиа-боту просто не из чего выяснить тему блога), но это начинающему ебизнесмену пофиг. Главное – траффик, и чтобы он нещадно кликал по этим объявлениям. Пофиг, что они куцему траффику не интересны. Должны кликать, и баста! Для этого, собственно, всё и затеяно, разве не ясно?
Седые отвечальщики
Те, что поопытней, действуют иначе. Кардинально иначе! Во-первых, они знают, что хорошо не запостить много ответов, а запостить несколько таких ответов, которые будут авторами вопросов выбраны как лучшие. Они всемерно заинтересованы в том, чтобы их не забанили после размещения пары ссылок. Им известно, что статус Top Contributor и уровень (1, 2, 3, 4, 5…) – это солидол. Имидж рулит! Доверие и узнаваемость – это инвестиции в себя, любимого (или любимую). Сами понимаете, человек с тысячей ответов и всего двумя, призанными лучшими, даже для невооружённого взгляда профессионалом в своей области не является.
Кое-какие ошибки я допустил, впрочем, до достижения пятого уровня мне ещё больше двух тысяч пунктов надо набрать (один ответ – 2 пункта, если он признан лучшим – ещё плюс 10).
Итак, изначально я выбрал раздел, в котором немножко кумекаю – безопасность на платформе Windows. Для рядовых пользователей (админы корпоративных сетей на Yahoo! Answers точно не пойдут выяснять какие-то моменты).
Кодекс Чести седого отвечальщика
Во-первых, я сразу пропускаю первую страницу с вопросами – она у всех на виду, и неизвестно, сколько ответов помимо моего там ещё появится. Много ответов – большая конкуренция, большая конкуренция – меньше шансов, что мой ответ будет выбран как лучший. А просто что-то запостить – нет особого смысла. Лучшие ответы получают больше всего траффика из поисковых систем, на них ссылается и сам поисковик Yahoo! Так что для меня всяко предпочтительней потратить немножко времени и запостить толковый ответ при минимуме конкуренции. Вторая, а лучше третья страница – самое то. Отвечальщики туда лезут редко, ибо заняты первой десятков вопросов. Заняты настолько, что некоторые вопросы просто пропускают (благо новые создаются практически ежесекундно). Эти пропущенные сползают вниз, где я их и жду, потирая потные ручонки.
Во-вторых, я выбираю только те вопросы, которые написаны понятным языком. Это важно, поскольку некоторые пользователи сервиса просто дурачатся или являются подростками, дорвавшимися до компьютера с интернетом. Пишут на ниггерском блатном слэнге, поди разбери, что им вообще надо и надо ли вообще. Человек с проблемой обычно пишет, что произошло, что он делал, что НЕ помогло исправить проблему. Это признак положительный – не фуфел. Фуфел, например, вообще не удосужится выбрать лучший ответ. А это плохо. Если мой ответ не лучший – то он вообще никакой.
В-третьих, тупо ставить ссылку на свой хаб (ни для чего другого я не использую Yahoo! Answers) глупо (выглядит спамом) и неразумно – система забанит автоматически. Поэтому надо варьировать – ссылаться на другие ресурсы вперемешку со своими хабами.
В-четвёртых, ответ должен быть пошаговым. Пронумерованным. Это выглядит солидно и вызывает доверие.
В-пятых, я считаю идиотизмом дублировать один и тот же ответ десятки раз. А таких ебизнесменов, увы, немало.
В-шестых, ничто не выглядит так погано, как многочисленные уверения, что некий магический софт в два клика решает все проблемы, лечит все вирусы, спасает все компьютеры и т.п. И ссылка на этот софт – несколько раз в одном ответе. Вообще сочетание «best antivirus» и подобные разом с головой выдают человека, который с равным успехом рассуждает о любви и процессе холодного термоядерного синтеза.
В-седьмых, ссылаясь на свой хаб, я сперва создаю хаб, а не наоборот. То есть первоначально – источник информации с подробными рекомендациями, а уже потом – ссылки на него. Более того, в моём свежесозданном хабе нет рекламы. Тогда он не выглядит как произведение алчного недомерка. Реклама и аффилиативные продукты – только после раскрутки. К сожалению, нетерпеливые охотники за быстрым баблом знают только «buy this best antivirus» и после недели спама удивлённо чешут репу, почему ж это читатели Yahoo! Answers – такие скупердяи-жадюги – не ломятся загружать сервер продавца заказами на суперсофт.
Ответы Yahoo! Answers очень часто попадают в первую десятку выдачи поисковиков, поэтому при должном подходе сервис может стать одним из надёжных поставщиков посетителей. Кроме того, они оставляют комментарии к моим хабам – в 99% случаев строго позитивные. А это – новый уникальный текст и ещё больше авторитетности.
Полдоллара адсенса за месяц
Зашёл в отчётность адсенса — март порадовал. При том, что общий траффик по хабам сократился по сравнению с февралём, наблюдается рост CTR, а это важнее траффика. Итого $399.50 с двадцати восьми хабов — смех и грех, не хватило пятидесяти центов до скромного, но рубежа. Всё-таки ноль — любимая цифра.
Но март — месяц длинный, на это следует сделать скидку. Предположительно, апрель окажется на таком же уровне. Но хубпагесы кардинально изменили дизайн, убрали тёмные элементы, которые радовали глаз своей неброскостью. Теперь стало очень много пустого места, причём белого. Как-то ярко. Посмотрим, как будут вести себя посетители. В принципе, хубпагесовская команда — не идиоты, сами с хабов кормятся, и любые изменения сверяют с серьёзной аналитикой.
По сравнению с февралём, рост +$95 — опять-таки, не круглая цифра.
Реклама новому блогу не товарищ!
Итак, вы только что обзавелись блогом и уже проверяете глубину кошелька, который будет наполнятся деньгами с этого блога. Собственно, он ведь для того и создан, верно? И первое, что вы намерены сделать – увешать новенький бложек рекламой и баннерами с ног до головы, так, чтобы у всякого, даже заблудившегося в просторах Интернета плохенького серфера, не возникло и тени сомнений в ваших ожиданиях и он сразу ломанулся бы кликать и покупать всё, что вы там посчитаете выгодным рекламировать.
Ну так я поздравляю вас с хорошим почином! Как-никак, а деньги на хостинг вы потратили, и доменное имя выбирали тщательно, с претензией. Вы всё делаете правильно. И едва вы написали и опубликовали первый пост, естественное желание вернуть деньги (да с хорошим процентом!) заставляет вас вешать рекламу адсенса буквально повсюду, что не занято тем единственным постом.
Но вы не остановились на достигнутом и заполнили боковую панель аффилиативными ссылками – зарабатывать, так по-серьёзному. Ежедневно пополняя блог статьями, вы рассчитываете, что кто-нибудь всё-таки очутится на вашем блоге и кликнет куда положено. Вы даже просите друзей покликать – они же друзья, так что не откажут.
Хотя тут и есть спорные моменты, мой выбор очевиден – на новом блоге не должно быть рекламы. Кто-то скажет, что отсутствие рекламы – потеря хоть нескольких, но долларов. Но я смотрю на это иначе.
Чтобы развеять сомнения, давайте рассмотрим главное преимущество размещения рекламы на новом блоге. С первого своего поста вы создаёте определённый имидж, у ваших посетителей (пусть и немногочисленных) складывается мнение о вас как о блоггере, человеке и личности. А читатели и тем более осведомлённые о рекламной стороне Интернета люди сразу же вычислят вашу блоггерскую цель – тупо навариться.
Реклама – это же не только деньги. Чтобы заработать с адсенсом, нужно иметь существенный объём траффика на постоянной основе. Новому блогу это едва ли светит. Ну и кто же, по мнению гугла, будет кликать по объявлениям?
Аффилиативный маркетинг работает, возможно, иначе. Однако вы же что-то продаёте, то есть ваша цель – убедить потенциального покупателя стать реальным. А это требует времени и доверия к вам как лицу, рекомендующему товар или услугу. Не говоря уже о том, что вы сами этим пользуетесь, или хотя бы попробовали. Толковый покупатель хочет подтверждений ценности своего будущего приобретения, а не крикливых заявлений «бери сегодня, завтра не будет!»
Определённых правил, когда размещать наконец рекламу на блоге, не существует. Но сперва, как мне кажется, следует поработать над созданием своего блоггерского лица, приобрести «кредит доверия», и, если и не выглядеть мистером-всезнайкой, то по-крайней мере представать в глазах посетителей человеком, знающим, о чём он пишет.