«Какой ужас!» Такой была первая мысль при первом посещении блога. Точнее, такой: «какой ужас, где горы баннеров?!» Если блог про инвестиции вообще и хайпы в частности, то что там должно главенствовать? Сдаваемое в аренду рекламное место, конечно же. На Profitway главенствует контент, а к такому ещё привыкать и привыкать. … [Читать далее...]
Сколько текста любит Гугла?
Угораздило ж меня на форуме сказать, что при создании хаба следует в числе прочих факторов учитывать количество слов в тексте. Мол, 800 – довольно оптимальный порог, с учётом того, что обычно послесловие добавляет ещё сотню, ну и комментарии вполне могут потянуть на пару сотен слов. Отключать комментарии неразумно, ибо это – дармовое обновление хаба, и Гугл лишний раз забежит позырить, что нам новенького и об чём это народ так живо дебаты полемизирует.
И что ж вы думаете – тут же нашлись пара-тройка особо умных, с пространными рассуждениями о том, что «много текста – это хорошо», а «больше текста – ещё лучше». Мол, это самой собой разумеется, что Гугл любит побольше, побольше! Мол, нет никаких сомнений в том, что хабы с большим (это сравнительная форма прилагательного) количеством текста получают больше траффика из того же Гугла. Мол, им известны хабы в 2-4 тысячи слов, которые получают весьма много траффика, невзирая на длину. Мол, все рассуждения о том, что Гугл имеет некий предел объёма прочитываемого текста – бредни и вымысел, и все, кто так думает, вообще в SEO нули полные и круглые. Мол, в большом объёме текста появляются сочетания, о которых и подумать бы не пришло в голову, что они кем-то будут использоваться для поиска, и это дополнительно увеличивает траффик.
К слову сказать, несколько человек поддержали мои слова про цифру 800. И с аргументами.
Так, статьи и романы – не одно и то же. Хаб – это статья. Коммерческий хаб романом являться не может. Спрессованность информации – это залог того, что читатель доберётся до конца, а там, за этим концом, реклама и аффилиативные ссылки. Количество рекламы в каждом хабе ограничено независящими от автора причинами, и чрезмерное количество текста делает имеющуюся рекламу слишком «жиденькой» в общей массе слов. Читатель её просто не заметит.
Длинные хабы дольше загружаются.
С точки зрения эффективности отдачи от адсенса, большие тексты лучше разбивать на отдельные главы и размещать на разных страницах, с учётом того, что каждая глава должна быть сфокусирована на строго тематических ключевых словах. Если мы выбираем бытовую технику, то вместо огромного куска «про всё, что жужжит и крутится», получаем главу про стиральные машины (если очень прёт, можно сделать несколько глав, каждую про стиралки одной конкретной фирмы), главу про вытяжки, главу про микроволновки, главу про посудомоечные машины и т.п. Конкретика в тексте делает конкретными и сами объявления, а это – шаг на пути к высокому CTR.
Со своей стороны я привёл свой убойный аргумент следующего содержания.
При анализе конкуренции в топ-десятке Гугла программой Internet Business Promoter количество слов – один из многочисленных факторов внутрихабового SEO. Если у конкурентов в статьях по 250-350 слов, то хаб, претендующий на обгон конкурентов, с количеством в 2,500 слов вполне может проигрывать – при прочих равных условиях. И чтобы обогнать, его придётся урезать. Я это сделал со своим лидирующим (не по траффику, а по заработкам) хабу, и он таки уже которую неделю находится в десятке выдачи по нужному запросу.
Разумеется, не следует преувеличивать значимость показателя количества слов. Есть заметно более весомые факторы вроде солидных, авторитетных ссылок. Но их раздобыть весьма непросто, прямо признаюсь. Поэтому не брезгую крохотными поправками, каждая из которых сама по себе в ранжировании – почти что ноль. Но если таких поправок сделать десять, двадцать, то уже будет прогресс в шествии к заветной десятке.
Так что с этими оговорками можно считать, что контроль количества слов – по-своему важный элемент SEO, к тому же бесплатный и не требует использования внешних ресурсов.
Однако характерно, что знатоками по вопросу о значимости величины текста выступают хабберы, не могущие похвастаться ни солидным опытом хабберства, ни траффиком.
Успехи на Associated Content
Где-то в прошлом году, осенью, занесло меня на Associated Content (более известный как AC). Причина была проста и прозаична — в ходе выяснения сильных сторон конкурентов по какому-то ключевику, наткнулся на статью в Гугле. AC — это не рядовая директория статей. Там платят! Правда, обольщаться не следует — «иносранцам» типа меня, которых злодейка-судьба выбросила в мир за пределами США, в плане заработка там мало что светит. На каждую тысячу показов начисляется полтора доллара. Что, как очевидно, не особо-то вдохновляет. Тысячу показов можно конвертировать с куда большей пользой. Однако ж таки 4 уникальные статьи я им заслал.
Процедура публикации — мама родная, проще повеситься. То пропадает связь, то браузер не обрабатывает скрипты, то ошибка базы данных, то просто погода плохая. Я злился, отписал на форум — мол, чо за…? Сведущие люди ответствовали, что в США всё работает нормально. Это ошибки для тех, кто извне обители демократии. Посоветовали отключить встроенный редактор и оставить голый HTML, чтобы все тэги вручную прописывать. Вроде помогло. Но вообще мне оказалось проще написать статью на 500 слов, чем её опубликовать. Короче, это был только тест.
Потом я на сколько-то месяцев про них забыл. И вот вчера приходит письмо — мол, дорогой Продюсер Контента (так напесателей там именуют), ты теперь не Продюсер Контента, а Источник (оного). Это они свои Условия Соглашения обновили. Но помимо этого ввели обязательное подтверждение личности. Откажешься или опоздаешь — не будут платить. О напугали, с такими-то расценками на десять баксов можно год корячиться! Но любопытство взяло вверх. Решил пройти процедуру подверждения. Нужно ввести номер телефона (код страны любезно подставляется автоматически) и нажать кнопку «погнали!» В ту же миллисекунду раздался звонок. Женским голосом на импортном языке поприветствовали, поблагодарили за согласие пройти процедуру подтверждения, и дважды назвали четырёхзначный код. Отрадно — записал и даже запомнил правильно. В соответствующем окошке ввёл 4 цифры, мигом получил одобрение и вообще всё стало зелёным, позитивным, без всяких ахтунговых восклицательных знаков.
После чего увидел, что все те жалкие центы, начисленные за все предыдущие месяцы, перешли в состояние подвешенных (pending). Ну с тем я и закрыл сайт. А сегодня решил чего-то засмотреть, что там изменилось. И опа — сказано, что все эти центы ушли на PayPal! Побежал проверять. Точно, $1.73 прислали. Кажется, это самый тяжёлый доллар в моей жизни.
Конечно, если им нагонять траффика десять тысяч в месяц, то $150 — приемлемо. Но задача эта… ох.
В то же время, если брать количеством и некоторой раскруткой, то, учитывая, что ресурс катастрофически авторитетен и там затариваются статьями многие не менее уважаемые сайты, то небольшенький, но стабильный и регулярный взнос на PayPal обеспечивается. В нашем деле брезговать надо осторожно.
Новый дезигн Хубпагесов
Эх, надо ж такому случиться — взяли и вдруг поменяли дизайн, причём кардинально! К хубпагесовским форумам никак привыкнуть не могу. Я вообще отличаюсь повышенными требованиями к срокам адаптации. Например, после очередного обновления интерфейса интернет-банка Шведбанка (несколько лет — лучший в стране, однако) мне месяц хотелось отписать по внутренней почте ихним айтишникам-дезигнерам, какие они криворукие, вернее, не криворукие, а недальновидные. Ну почему в поле reference всего десять символов влазит? Это что за примечание? Мне и 255-и мало! Но потом оттаял. Во-первых, привык и стал получать мазохистское удовольствие, во-вторых, не могу не оценить восприимчивость отдела по работе с клиентами к критике снизу (я по отношению к отделу всяко внизу нахожусь). Латыши привычно лепят ошибки, делая перевод на русский, но имидж дороже спеси — на замечания реагируют оперативно, исправляют и благодарят. Видать, скандинавские веяния корпоративной культуры дают себя знать. Они оснастили интернет-банк русской версией ещё тогда, когда о таком приличному манагеру и подумать было стыдно.
Так вот, возвращаясь к хубпагесам. Смена дизайна меня шокировала и не особо порадовала, но было подозрение, что изменения выверены и просчитаны. Глобальные выводы делать пока рано — надо хоть пару месяцев подождать. Но промежуточные наблюдения уже есть.
- Ветка форума, посвящённая изменениям, начинается с ожидаемого вопля «адсенс доходы упали на 50% после смены дизайна! Верните всё взад как было!» Но такие жалобы появляются в начале каждого месяца. Обычно они связаны с какими-то процессами в недрах гугловских датацентров, которые приводят к падению хабов соответствующих хабберов в выдаче поисковой системы. Либо исчезновению из оной напрочь. Траффик обнуляется, соответственно, и доход адсенса превращается в 0,00. Сам дизайн тут не при чём.
- Довольно странно видеть панические заявления авторов одного-единственного хаба о пропаже траффика. Собственно, не открою Атлантиду, сказав, что даже самый лучший, самый-пресамый хаб без должной раскрутки — это почти пустое место. А первый хаб редко бывает самым-самым. Обычно первый хаб создаётся человеком, не удосужившимся разобраться, что к чему, как и зачем делаются хабы, как работает схема монетизации, за какие трюки следует суровое наказание в виде удаления хаба (или даже блокировке учётной записи). Первый хаб — это слов двести текста (впрочем, попадались мне и творения в 50 слов), без разбивки по абзацам, подзаголовков и т.п. Чисто масса букв. А то и просто две картинки без подписей. Продвинутые лепят копи-пастом статью из директории. Нет ничего странного или загадочного в том, что обладатель одного-единственного хаба не наслаждается лавинами траффика, кликов и адсенс-долларов. Так было до смены дизайна, так останется и впредь. Долгожители хубпагесов таким жалобщикам вежливо (ох уже эта политкорректность) указывают на отсутствие каких бы то ни было причин для стремительного вознесения в финансовое благополучие.
- А вот некоторые обладатели солидного хабберского списка в пару-тройку десятков единиц отмечают увеличение дневного заработка, и, что более важно, рост CTR и eCPM (что самое важное). Ибо это означает, что в сеть попадает реклама от тех, кто отстёгивает на неё больше, чем отстёгивал до смены дизайна хубпагесов. И наверняка на сеть обратили внимание те рекламодатели, кто раньше на неё внимания не обращал.
- До 1-го апреля мои хабы в среднем держались у отметки eCPM=$15-20. Это не очень плохо, даже, пожалуй, совсем неплохо, учитывая специфику хубпагесов. Малотраффиковые хабы (а это, в основном, самые первые — см. выше про «первохабство») тянут общий показатель вниз. А со 2-го числа eCPM приблизился к $25-30. Полагаю, что объясняется это частично пунктом 3, а частично — сменой используемых блоков объявлений адсенса.
- В прежней версии дизайна хубпагесов не было горизонтального блока текстовых ссылок, а теперь — есть. Если хаб создан правильно, как рекомендуется владельцами сети (а они в этом первые и заинтересованы), с разбитием текста на абзацы, то этот блок оказывается аккурат ниже первого абзаца (обычно вводного в статье). Самое место для огребания кликов. Цвет гиперссылок, похоже, более не является предметом экспериментирования — классика синяя. Как писал Джоэл Комм, именно синий стандарт — самый кликабельный. У серферов это уже рефлекс, если ссылка синяя — на неё надо кликать. Всякие розовые затейливые эксперименты интересны только самим экспериментаторам. Кроме того, хубпагесы, похоже, отказались от графических объявлений, либо существенно ограничили их в ротации. Логично. Я в них особой релевантности не заметил. Текстовые ссылки рулят!
В общем, есть основания надеяться, что плюсы нового дизайна перевесят минусы — главный из которых пока изменённая навигация форума. Но это на конвертируемость траффика никак не влияет. Уже хочется взглянуть на итоги апреля 🙂
Yahoo! Answers для немедленного траффика
Сервис Yahoo! Answers довольно давно популярен как источник бесплатного траффика и как площадка для раскрутки своего сайта или блога. Если социальные сети не могут гарантировать длительного поступления траффика, потому как ссылки оказываются «похороненными» ввиду наплыва новых и новых, то сервис ответов на все вопросы – это другое дело.
Yahoo! Answers ежедневно посещается многими миллионами человек. Сервис популярен уже благодаря одному только имени Yahoo! Разумеется, интернет-предприниматели не могли обойти его вниманием.
На мой взгляд, таковых можно условно поделить на две категории: безответственные дубоголовики и седые отвечальщики. Разница между ними – пропасть и каньон бездонный.
Безответственные дубоголовики
Первые плевать хотели на правила пользования сервисом Yahoo! Answers и не читали их (им некогда). Оголтелый спам – всё, на что хватает фантазии. Они даже не смотрят, что описывает задающий вопрос. Им достаточно того, что в заголовке вопроса есть интересующее их ключевое слово. Ответ строится незатейливо: go to this site it helped me a lot. И, разумеется, воткнут URL. Многие один и тот же ответ копируют и вставляют в разные места. Не замечая, что длинная ссылка при копировании обрезается и становится некликабельной. А ссылки обычно длинные. Наиболее шустрые лепят аффилиативные ссылки, даже не подозревая, что бан уже идёт по их следу.
Куда они пытаются привлечь целевой траффик? Зачастую – на блогспотовские или вордпрессовские блоги, созданные пять минут назад с шаблоном по умолчанию. Из всего текста – «Hello, this is my blog». Зато от блоков рекламы адсенса и текстовых линков в глазах рябит. Реклама нерелевантная (из-за нехватки текста медиа-боту просто не из чего выяснить тему блога), но это начинающему ебизнесмену пофиг. Главное – траффик, и чтобы он нещадно кликал по этим объявлениям. Пофиг, что они куцему траффику не интересны. Должны кликать, и баста! Для этого, собственно, всё и затеяно, разве не ясно?
Седые отвечальщики
Те, что поопытней, действуют иначе. Кардинально иначе! Во-первых, они знают, что хорошо не запостить много ответов, а запостить несколько таких ответов, которые будут авторами вопросов выбраны как лучшие. Они всемерно заинтересованы в том, чтобы их не забанили после размещения пары ссылок. Им известно, что статус Top Contributor и уровень (1, 2, 3, 4, 5…) – это солидол. Имидж рулит! Доверие и узнаваемость – это инвестиции в себя, любимого (или любимую). Сами понимаете, человек с тысячей ответов и всего двумя, призанными лучшими, даже для невооружённого взгляда профессионалом в своей области не является.
Кое-какие ошибки я допустил, впрочем, до достижения пятого уровня мне ещё больше двух тысяч пунктов надо набрать (один ответ – 2 пункта, если он признан лучшим – ещё плюс 10).
Итак, изначально я выбрал раздел, в котором немножко кумекаю – безопасность на платформе Windows. Для рядовых пользователей (админы корпоративных сетей на Yahoo! Answers точно не пойдут выяснять какие-то моменты).
Кодекс Чести седого отвечальщика
Во-первых, я сразу пропускаю первую страницу с вопросами – она у всех на виду, и неизвестно, сколько ответов помимо моего там ещё появится. Много ответов – большая конкуренция, большая конкуренция – меньше шансов, что мой ответ будет выбран как лучший. А просто что-то запостить – нет особого смысла. Лучшие ответы получают больше всего траффика из поисковых систем, на них ссылается и сам поисковик Yahoo! Так что для меня всяко предпочтительней потратить немножко времени и запостить толковый ответ при минимуме конкуренции. Вторая, а лучше третья страница – самое то. Отвечальщики туда лезут редко, ибо заняты первой десятков вопросов. Заняты настолько, что некоторые вопросы просто пропускают (благо новые создаются практически ежесекундно). Эти пропущенные сползают вниз, где я их и жду, потирая потные ручонки.
Во-вторых, я выбираю только те вопросы, которые написаны понятным языком. Это важно, поскольку некоторые пользователи сервиса просто дурачатся или являются подростками, дорвавшимися до компьютера с интернетом. Пишут на ниггерском блатном слэнге, поди разбери, что им вообще надо и надо ли вообще. Человек с проблемой обычно пишет, что произошло, что он делал, что НЕ помогло исправить проблему. Это признак положительный – не фуфел. Фуфел, например, вообще не удосужится выбрать лучший ответ. А это плохо. Если мой ответ не лучший – то он вообще никакой.
В-третьих, тупо ставить ссылку на свой хаб (ни для чего другого я не использую Yahoo! Answers) глупо (выглядит спамом) и неразумно – система забанит автоматически. Поэтому надо варьировать – ссылаться на другие ресурсы вперемешку со своими хабами.
В-четвёртых, ответ должен быть пошаговым. Пронумерованным. Это выглядит солидно и вызывает доверие.
В-пятых, я считаю идиотизмом дублировать один и тот же ответ десятки раз. А таких ебизнесменов, увы, немало.
В-шестых, ничто не выглядит так погано, как многочисленные уверения, что некий магический софт в два клика решает все проблемы, лечит все вирусы, спасает все компьютеры и т.п. И ссылка на этот софт – несколько раз в одном ответе. Вообще сочетание «best antivirus» и подобные разом с головой выдают человека, который с равным успехом рассуждает о любви и процессе холодного термоядерного синтеза.
В-седьмых, ссылаясь на свой хаб, я сперва создаю хаб, а не наоборот. То есть первоначально – источник информации с подробными рекомендациями, а уже потом – ссылки на него. Более того, в моём свежесозданном хабе нет рекламы. Тогда он не выглядит как произведение алчного недомерка. Реклама и аффилиативные продукты – только после раскрутки. К сожалению, нетерпеливые охотники за быстрым баблом знают только «buy this best antivirus» и после недели спама удивлённо чешут репу, почему ж это читатели Yahoo! Answers – такие скупердяи-жадюги – не ломятся загружать сервер продавца заказами на суперсофт.
Ответы Yahoo! Answers очень часто попадают в первую десятку выдачи поисковиков, поэтому при должном подходе сервис может стать одним из надёжных поставщиков посетителей. Кроме того, они оставляют комментарии к моим хабам – в 99% случаев строго позитивные. А это – новый уникальный текст и ещё больше авторитетности.